广播是电视广告中的一个重要组成部分。除画面外，播音是受众获取信息的重要途径，也是辅助画面的重要手段，有人称播音为广播电视广告的灵魂，是决定广告成功与否的关键因素之一。

1基于主题风格

每种广播电视广告都有自己的风格，或故事式、抒情式、片头式、片头式等，但每一位播音员的音质、风格都各有特色，所以播音员选音使用也要遵循广告创意这个大框架，否则会形成声音和画面两张皮的现象。

伴随着改革开放的进程，我国的广播电视广告也开始了前所未有的发展，70年代后期的电视广告虽然没有艺术性，制作水平不高，但仍然有一些优秀的电视广告，尤其是口口相传、朴实贴切的配音，令人难忘。

相信许多人还记得中美史克的广告《肠虫清》。

图像：一位戴着眼镜、穿着白色外衣的中年人拿着一盒驱虫药介绍给观众，其创作主题是通过一位主治医生，向广大消费者推荐一种驱虫药。

画外音：肠虫清、二片、中美史克。

广告业创作者选择了一位中年知识男性的声音，其配音与画面贴切、主题鲜明。这种广告不仅提高了广告的真实性，而且增加了可信度。二片为百姓妇孺皆知，至今已成为驱虫药的代名词。

2生活重于生活

广播广告是一门艺术，通过声音艺术地再现广告主题，是艺术创作的过程，因此艺术化和角色化是广告播音的基本要求。广播应该在突出主题的基础上，运用不同的声学技巧，例如对共鸣腔、气息、难辨方法、语流趋势等不同手法的运用，以艺术的方式体现不同生活背景的人的声音。