一、推广营销的作用

对于广告商而言，开展广告活动的首要目标是推广营销。广告是促进市场营销的重要手段之一。

马克斯曾经将商品转换成货币，用“惊险一跳”来比喻，这个跳就是市场选择和营销组合的实施，也就是将商品卖给特定的消费者，从而为继续再生产提供资金。

不能销售商品，不能为消费者所接受，不能实现商品和货币的价值转换，再生产便无法进行。当今经济时代，营销的重要性已为越来越多的人所认识，并不断优化、强化营销组合手段，以确保市场的占有和稳固。

二、形象塑造的功能

当代广告在向公众传播大量商品、劳务信息的同时，也传播了大量的有意无意信息，使其具有越来越明显的公共关系特征。当代广告与现代公共关系相互融合已成为时代的新潮流。

不仅仅是愿望、观念性的广告信息可以塑造组织形象，大量的*特色商品信息也能起到这种作用。

常做广告的机构或个人，在公众心目中都会留下产品质量好、销路好、实力强、发展前景好等印象，知名度也有所提高。特别是某些富有创意的广告表现不仅对公众具有较强的吸引力和诉求效果，而且容易使公众将广告表现与广告主联系在一起，从而提高广告主的美誉度。

树立形象是广告活动的长远追求。

三、信息传递作用

当代广告是信息传播的一个重要行业。广告商通过广告把信息传递给消费者。

广告行业已成为社会信息传播的渠道之一，尤其是企业信息传播的主渠道。

现代化工商企业依赖合理、高效的物流、商流、信息流的配置和流动，以确保其正常运行。其中物流、商流的配置和流动依赖于信息流，主要是广告信息流。

当今社会，人们的消费、就业、学习、娱乐等活动*重要的指导方针是广告信息。我们离开这则广告简直是耳目一新，目不暇接。

广告已成为我们现代社会的忠实伙伴。