一般情况下,电视广告的传播程序是:创意一稿一准备一拍摄,后期制作一审定一播出。电视广告制作是指电视广告创作完成后,直至广告播出之前的工作过程。
从我国广告业的实际情况来看,电视广告制作者主要包括:广告策划人、广告制作者、摄影记者、美工、作曲家、演奏家、模特儿、演员、化妆师、配音员等。
一般来说,电视广告制作还可分为拍摄前、正式拍摄、后期制作三个阶段。
1.拍摄前的准备
开拍前的准备工作包括各相关人员的确定,以及各岗位人员对自己工作的明确。例如,化妆师在了解了导演的意图后进行人物造型设计;在创作剧本和导演构思的基础上,对广告中的产品形象进行了清晰的界定,结合时代、民族、环境以及目标消费群体等综合因素,确定了音乐素材。
在拍摄前准备阶段的沟通是*重要的,广告公司的负责人要全面阐述广告创意,导演、摄影、主要演员也要充分沟通,阐明创意经过、诉求重点等。
2.正式拍摄
现实中,以导演为中心的电影,是电视广告制作*的关键环节。身为导演,既要充分调动广告模特、演员的现场表演,又要努力赋予广告表演以个性,同时又要对各个镜头的宏观把握。
类似地,正式拍摄阶段,不仅要将剧本中规定的所有镜头拍完,还要多拍几个镜头,以便后期选择。
3.后期制作
一般后期制作过程包括:冲片、胶转、电子编辑、配音、录音合成等。在此阶段,电视广告的配音创作也是如此。
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