播音广告中的声音包括人声、声音、音乐，称之为广播广告三要素。

　　1.人声

人类的声音主要是指人类的语言，它还包括人类的歌唱、情感、呼吸、噪音和交谈声等。

2.声音

声学指除人声和音乐之外的所有声音。

声音通常包括人或动物行为时的声音，自然界中非人类发出的声音，如刮风、雷电、闪电、洪水等，以及人为之发出的声音，如启动机器、马达的声音等。

声音作为广播广告的主要表现手段之一，在增强广播广告的真实感、增加其受关注度、增强其表现力和感染力等方面具有不可忽视的作用。

电台广告之声包括环境声、产品声等。

　　3.音乐

作为一种抽象的艺术形式，音乐是一种独特的语言，令人耳目一新，具有强烈的情绪化特征，对人的情感、态度、行为影响极大。

广播广告中能起到引起注意、标记化、突出特色的作用，增强广告的感染力、吸引力和回忆度。