音是指声音的特性。

发音、发音方式、共鸣器形的不同，决定了音色的差异。

广告主由于产品广告形象、广告创意的不同，往往选择不同的音色来表现。因发音的性别、年龄不同，所形成的音色不同，往往是广告客户*为重视的因素。由于这些不同的音色可以用于商品暗示和消费者暗示，这直接关系到受众对广告产品的印象，也是广告配音的*重要手段。

男女发音形成的不同音色有：男声、女声；

因发音年龄不同而形成的不同音色有：童声、少年声、中年声、老年声等；

在不同的发音方法中所形成的音色有：醇和音、宽厚音、稳健音、果决音、兴奋音、静音、轻柔、圆润、活泼、哑、脆亮等。

先来看看广告中男性音色和女性音色的表现。

据某电视台一晚播放的一百多则广告的有声语言音色统计，得出结论：成年男性在广告配音中占主导地位，排在女性音色第一位。成人男性在所有音色统计数据中占79.86%，是女性音色的6倍以上。出现这种音色分配问题的原因，有专家分析，一方面是由于具体广告内容与音色对应有所要求，另一方面是由于男声主音的主要特点所决定。

男声的主要特点就是宽厚、稳重、果决、坚定、沉着，以及一种外张力，这正是千百年来人们对声音听觉的感受。并与一些男性的安全、力量、成功、可靠、信任、保护等行为特征相关联。