主持人在做广告配音时，应该了解一些关于广告文化底蕴的知识，这样可以帮助配音员对广告文化的感知更加敏锐，广告的传播要对社会以及观众的口碑有一个很好的认知，下面我会跟大家说说广告的文化意蕴，让大家注意查看广告的文化意蕴。

广告业的文化内涵

它既能激发人们的消费欲望，又能直接引导一个时代的习惯与取向。无论我们承认与否，广告对我们的影响都很大。如今，各种电视广告的配音、广播广告、报纸广播、杂念广告和插曲式霓虹灯广告、灯箱广告等无时无刻地告诉人们应该穿什么款式的服装，应该用什么品牌的化妆品，虚当喝什么饮料，应该选用什么样的家具。

尽管广告是在推销商品，但就其意义和影响而言，毋宁说的是一种社会生活方式和饮食习惯，一种消费趣味和时尚。这就是告诉人们怎样吃、怎样穿、怎样享受。

总之，广告教会了我们如何生活，这使得广告经常扮演流行、时尚的角色，对整个时代的文化环境起到了明显的诱导作用。

在社会经济逐步向市场经济转型的过程中，文化也发生了相应的变革，其中*引入令人瞩目的文化现象就是大众文化的叼起。不仅在中国立足，而且在中国也有了迅速的扩张和扩张。快速、全面地占领文化市场，与精英文化、主流文化形成三足鼎立的态势。与此同时，大众文化以前所未有的浸染力，通过各种形式和渠道全方位的介入大众的日常生活，成为大众不可缺少的生活需求，具有鲜明的信息性、科技性和商业性。

有较强的实用价值和娱乐消遣功能，具有大量复制复制创作的失产方式，具有快速、直观、应时、随意的创作特点，只有主体参与、感官刺激、精神快餐、文化消费才具备了市民化和泛审美化的功能。

流行文化的载体多种多样，如 PoP音乐、 MTV动画片等，而*常见、*突出、*具影响力的则是广告文化。广告业首先是一种促销形式，它和营销是一个完整的过程，而消费者购买行为是其中非常重要的中介环节。也就是，广告要诱导并激活消费者的购买欲望和购买行为，以实现营销。

一般而言，广告村消费者购买行为的诱发与激活，是在消费欲望一自然欲望一群体欲望这三个层面上逐步展开的，而在各个层面所运用的广告策略都呈现出某种文化意味。

例如在*个层面上，广告总是借助由光、色组合而成的绚丽画面，以及杏响组合来塑造和展示商品形象，以此激发消费者的购买欲望；第二个层次则是通过生动活泼的人物画面和戏剧化的故事情节，将商品与人们潜在的性欲冲动联系起来；第三个层次则将商品与人类集体无意识中的有关生命、力量、健康、自由等联系起来。运用了多种艺术手段，使广告画面上的事物都具有超现实的意味，营造出神注的乌托邦境界。

广告文化对社会产生了更深层次的影响，推动了人们的价值观的转变。当代商品社会中，广告正通过激发消费者的欲望和喇导月俗风尚，发起一场价值变革，这种变革正以前所未有的深度和广度在我们的日常生活中上演。在接受广告推荐购买商品的同时，也要接受广告所传达的价值观。在一定意义上，广告的观念形态也正是这种形态的体现。

就像小孩子对麦当劳的痴迷一样，不仅仅是对汉堡的痴迷，更是对美国文化和观念的接受和认同。那就是。从表面上看，广告是在消费行为和消费方式上影响大众，实质上是对大众的生活观念和价值观的一次变革。